301 Bewerbungen hatte die Stadt für die Buden auf dem Christkindlesmarkt erhalten. Zulassen konnte sie schließlich 130 Aussteller. Das Interesse an einem Stand auf dem Augsburger Christkindlesmarkt ist damit leicht gewachsen, im Vorjahr waren 290 Bewerbungen eingegangen. Unter den zugelassenen Bewerbern gibt es auch einige neue Kunsthandwerker, die, so Wurm, „überwiegend in die Metallschiene gehen”. Weihnachtliches Kunsthandwerk aus Metall sei zurzeit sehr beliebt, weshalb man sich dafür neben den „all time favourites” entschieden hätte. Bei den gastronomischen Ständen wird es zum ersten mal Churros, vegane „Flecken” und Bratwurst, sowie neuen Winzer-Merlot-Glühwein, heißen Rosato und Inwer-Orangenpunsch geben.

Die Märchenstraße, die dieses Jahr zum elften Mal gestaltet wird, stellt nach dem Motto „Alles ist ein Märchen” in acht Schaufenstern jeweils eine charakteristische Szene alter deutscher Märchen dar. Die detailreichen Schaukästen mit beweglichen Puppen werden von Ullrich Styra dekoriert, bei einem Rätselspiel können Kinder Preise gewinnen. Auf dem Kinderweihnachtsmarkt auf dem Moritzplatz finden außerdem unter der Woche fast täglich, außer montags, Theateraufführungen für Kinder statt. Jeweils drei mal am Tag, um 15, 16.15 und 17.30 Uhr spielen das Theater vom Rabenberg oder die Puppenbühne Kurz weihnachtliche Geschichten.